市场调研分析案例研究:SachinWaikarKellogg管理学院问题定义背景数据分析74%的中国人拥有台式计算机,约一半人口拥有笔记本电脑,考虑到一半国家有宽带互联网连接,近80%拥有笔记本电脑的家庭有互联网居家,中国笔记本电脑市场对索尼非常有趣。过去几年中Soney只面临中度成功,索尼VAIO全局图像环球名牌VAIO是高端特殊产品 显示更多内容 使用全局研究理解全局感知并推介营销策略 吸引全局分页并同时应用索尼全局思维聚焦指南段研究,然而样本大都为Unfussy基础和高质量使用器段(Exhibit5),这些部分不匹配VAIO值(Exhibit:4),然而索尼对大段或批量市场不感兴趣,因为它更面向局部性计算购买概率时,很明显Sative焦点最有可能购买, 因为他们将Sony排位为顶级牌子,第二最强段与VAIO值匹配并极有可能成为潜在消费者的是技术社交分段(Exhibit2)代理局部性 Sony使用CLUES局部研究(中国笔记本电脑用户调查)依次值、认知度和消费者行为,娱乐爱客、家庭用户和时尚类系显然最匹配VAIO品牌值VAIO目标汉语介于18至44岁之间,有部分学历和中上收入 显示更多
